Kommunikationsinstrumente der LEGO Gruppe

Studienarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,7, FOM Hochschule für Oekonomie und Management gemeinnützige GmbH, Hochschulstudienzentrum Hamburg, Sprache: Deutsch, Abstract: 1 Einleitung 1

1.1 Begriffserklärung 1

1.1.1 Kommunikationspolitik 1

1.1.2 Kommunikationsinstrument 1

1.1.3 Kommunikation-Mix 1

1.2 Unternehmensbeschreibung 2

2 Kommunikationsinstrumente: Theorie und praktische Einsatz 2

2.1 Kommunikationsinstrumente: Grundwissen 2

2.1.1 Persönlicher Verkauf 4

2.1.2 Werbung 4

2.1.3 Public Relations (PR) 4

2.1.4 Verkaufsförderung 5

2.1.5 Sponsoring/Events 6

2.1.6 Internet 6

2.2. Kommunikationsinstrumente bei LEGO Gruppe 7

2.2.1 LEGO CED Gruppe 7

2.2.2 LEGO Store und Augmented Reality 9

2.2.2 Public Relations bei LEGO 10

2.2.2 1 Sponsoring 10

2.2.2.2 LEGOLAND Parks 10

2.2.2.3 LEGO® Education Konzept 10

2.2.2.4 BrickCon: Ein Erwachsener LEGO® Hobbyist Event 11

2.2.2.5 LEGO-Weltrekorde 11

2.2.2.6 LEGO Certified Professional 11

2.2.2.7 LEGO-Preis 12

2.2.3 LEGO-Kommunikationsinstrumente im Internet 12

2.2.3.1 LEGO Online-Community als Open-Innovation 12

2.2.3.2 LEGO® Factory LEGO® Universe 14

2.2.3.3 Mindstorms NXT und Consumer Innovation 15

2.2.3.4 Workshop LEGO Mindstorms/Robotik 16

2.2.3.5 Der LEGO World Club 16

2.2.3.6 LEGO Blogs 16

2.3 Kommunikationsmix bei Marken-Dehnung: Brettspiele 16

2.4 Ergebnisse 17

2.4.1 Agenturen 18

3 Zusammenfassung 19