Jogos móveis, activos virtuais e motivação para a compra

A indústria dos jogos móveis tem vindo a expandir-se significativamente graças à introdução do negócio das micro-transacções, em que os consumidores têm a possibilidade de adquirir os itens virtuais desejados através de um investimento monetário. No entanto, os estudos empíricos sobre este tema limitaram-se apenas ao domínio dos mundos virtuais em linha orientados para o PC, como o World of Warcraft e o Second Life. Para colmatar esta lacuna, esta investigação aplica o modelo concetual relativo à motivação do consumidor para comprar itens virtuais em jogos para PC ao contexto da indústria dos jogos para telemóvel, utilizando o método de inquérito em linha e em papel. A nossa investigação revela um resultado consistente de que a intenção do consumidor de comprar itens virtuais em jogos para telemóvel é impulsionada por (a) um fator interno: o valor integrado dos itens do jogo para telemóvel; e (b) factores externos: prazer percebido, familiaridade com os instrumentos do jogo, aspectos sociais e económicos. Além disso, a frequência do envolvimento - quando associada à identificação de jogadores "harder vs casual" - está correlacionada com um nível mais elevado de intenção de compra.