Izmerenie kapitala brenda Puärto-Riko kak brenda mesta naznacheniq

Destinacii razrabatywaüt swoi strategii brendinga, naprawlennye na wydelenie sebq i priwlechenie bol'shego kolichestwa turistow; Puärto-Riko - odno iz takih naprawlenij. Celi ätogo kolichestwennogo issledowaniq sostoqli w tom, chtoby podtwerdit' model' kapitala brenda, osnowannuü na potrebitel'skom wospriqtii, izmerit' kapital brenda Puärto-Riko kak brenda destinacii i razrabotat' rekomendacii po brendingu destinacii. V ätom issledowanii kapital brenda izmerqlsq po pqti parametram: proizwoditel'nost', social'nyj imidzh, cena / cennost', nadezhnost' i identifikaciq / priwqzannost'. Onlajn-opros byl proweden s ispol'zowaniem paneli potrebitelej, uchastniki kotoroj posetili Puärto-Riko. Pri analize dannyh ispol'zowalos' modelirowanie strukturnyh urawnenij dlq opredeleniq wliqnij mezhdu izmereniqmi i test Kolmogorowa-Smirnowa dlq analiza togo, powliqlo li wremq, proshedshee s momenta posescheniq respondentami punkta naznacheniq, na ih wospriqtie. Puärto-Riko poluchil ocenku kapitala brenda 5,39. Iz-za haraktera koncepcii kapitala brenda Virginskie ostrowa Soedinennyh Shtatow byli wybrany w kachestwe brenda naznacheniq, s kotorym srawniwali Puärto-Riko.