iTV-Werbung

Inhaltlich unveränderte Neuauflage. Das Fernsehen ist das meistgenutzte Medium in Deutschland. In nahezu je­dem Haushalt der Bevölkerung steht mindestens einer davon. Für Wer­be­trei­ben­de ist vor allem aufgrund der großen Reichweite dieses Mediums die Wer­bung im TV von großer Bedeutung. Seit 1955 besteht im deutschen Fern­sehen die Möglichkeit Werbung zu betreiben. 1984 gab es durch die privaten Sen­der eine ¿Werbeexplosion¿. Die Vielfalt der Werbung nahm in au­ßer­or­dent­lichem Maße zu. Seitdem spielt die TV-Werbung eine wichtige Rolle. Der An­teil der TV-Werbung am Gesamt-Werbemarkt war und ist stets der größte. Nach der ¿Werbeflaute¿ von 2001 bis 2003 ist wieder eine langsame Er­ho­lung des Werbemarktes zu erkennen. Wenn das iTV den Weg in die deutsche TV-Haushalte gefunden hat, ergibt sich für die Werbung im Fernsehen wieder neues Potential. Die Besonderheit des iTVs liegt in der Technologie, dem in­di­vi­dualisierten Hin- und Rückkanal und die interaktive Steuerungsmöglichkeit des Zuschauers, welche die Vorteile für die Werbung erschaffen. Den vielen Vor­teilen stehen jedoch aber auch neue Herausforderungen gegenüber. iTV-ein wichtiger Werbeträger der Zukunft. Das Potential und die Perspektive der Wer­bung im interaktiven Fernsehen wird mit diesem Buch aufgezeigt. In­te­res­sant ist die vorliegende Arbeit für Marketing- und Werbespezialisten aus der Pra­xis und der Wissenschaft.