ISPOL'ZOVANIE JuMORA V TEKUShhEJ REKLAME

Sozdat' lichnost' brenda nelegko, ne goworq uzhe o tom, chtoby sdelat' äto s pomosch'ü ümora. Vy dolzhny znat' razlichnye teorii shutok, ümora i komedii; wklad filosofow, sociologow i psihologow, kotorye poswqschaüt wremq i usiliq koncepcii, kotoraq chasto zaputywaet obschestwo, no kotoraq primenqetsq bez kakih-libo neudobstw w powsednewnoj zhizni. Smeh wyzywaet woprosy o powedenii cheloweka w umstwennoj i fizicheskoj sposobnosti wypolnqt' ätot wid zhesta, kotoryj prinimaetsq ili sankcioniruetsq obychnymi lüd'mi. V ätom sluchae smeh - äto wopros analiza s kommunikatiwnoj i reklamnoj cel'ü. V otnosheniqh mezhdu ümorom i postroeniem brenda, neobhodimo prowesti issledowanie chelowecheskoj lichnosti, a zatem perenesti ego na nazwanie brenda, kotoryj w perwuü ochered' inerten i ne imeet smysla, sozdawaq opredelennuü cennost' w cheloweke w ego perwom wospriqtii produkta, kotoryj dostigaet w ätom processe imidzha produkta kak chelowecheskogo wyrazheniq, i kak äto dostigaetsq s techeniem wremeni pozicionirowanie w soznanii potrebitelq.