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Beschreibung
Gegenstand des Buches ist die internationale Werbeplanung, insbesondere die Ermittlung der länderspezifisch optimalen Werbebudgets. Basierend auf einem umfassenden, neuartigen und pragmatischen Planungsansatz werden entscheidungstheoretisch fundierte Modelle zur Bestimmung der Werbebudgets entwickelt. Schwerpunkte sind dabei die Darstellung der relevanten Rahmenbedingungen und der Interdependenzen sowie Verfahren zur Ermittlung der benötigten Inputdaten.
Eine Analyse unter besonderer Berücksichtigung der internationalen Werbebudgetierung
Details
| Verlag | Physica |
| Ersterscheinung | 12. Dezember 1996 |
| Maße | 23.5 cm x 15.5 cm |
| Gewicht | 376 Gramm |
| Format | Softcover |
| ISBN-13 | 9783790809800 |
| Auflage | 1997 |
| Seiten | 223 |
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