Interkulturelles Marketing

Inhaltlich unveränderte Neuauflage. Jedes international agierende Unternehmen sieht sich bei der Festlegung seiner Werbestrategie immer häufiger mit der Frage konfrontiert, wie das glei­che Produkt in verschiedenen Ländern vermarktet werden sollte. Ist es sinn­voll, in unterschiedlichen Kulturkreisen eine standardisierte Werbung zu schal­ten oder ist es ratsamer, jeden Markt separat, also differenziert, zu be­trach­ten bzw. zu bewerben? Dieser Frage geht der Autor anhand einer Analyse verschiedener TV- und Zeit­schrif­tenwerbungen der deutschen und französischen Automobilindustrie nach. Er visualisiert dabei insbesondere, wie aus kulturellen Unterschieden und Eigenheiten zum einen riskante Missverständnisse entstehen, sich aber zum anderen auch interessante Möglichkeiten ergeben können. Dieses Buch ist vorwiegend an Leser gerichtet, die sich kultureller Beson­der­heiten verschiedener Länder und deren Einfluss auf Werbemassnahmen im­mer bewusster werden. Hier finden Sie Antworten, Erklärungen und Anre­gun­gen, damit auch Ihre Marketingaktivitäten den gewünschten Erfolg erzielen.