Interkulturalität in der Werbung

Examensarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich Didaktik für das Fach Französisch - Sonstiges, Note: 1,0, Universität Trier, Sprache: Deutsch, Abstract: Werbung beeinflusst nicht nur die Menschen der heutigen Zeit, sondern schon seit mehreren Jahrhunderten versucht sie das Kaufverhalten potenzieller Konsumenten zu beeinflussen. ¿Car si la publicité, dans ses formes les plus frustres, existe depuis de nombreux siècles, ce n¿est qüau milieu du XIXe siècle que la « réclame » pénètre de plus en plus dans la presse. ¿ Werbung ist aus unserem Alltag nicht mehr wegzudenken, täglich werden wir bewusst oder unbewusst mit Anzeigen, Spots oder Plakaten konfrontiert. All diese Werbungsarten verfolgten über die Jahrhunderte hinweg das Ziel des Verkaufens und des Vermarktens. ¿La publicité empiriques des premiers âges correspond aux premiers efforts de sciences humaines. (¿) Au début du XXe siècle, puis entre les deux guerres, s¿épanouit un nouveau style de publicité, sur les bases de la psychologie associationniste et mécaniste. (¿) Conçue de manière plus scientifique, armée de techniques d¿investigation issues de la sociologie, la publicité est parvenue à une plus grande diversification de des appels et à un rendement accru. ¿

Neben der Werbewirkung, die von Werbepsychologen untersucht wird, spielt auch der interkulturelle Aspekt, der durch die Werbung bewusst oder unbewusst vermittelt wird, eine wichtige und durchaus forschungswerte Rolle.

Ziel dieser Arbeit ist es, neben den wissenschaftlichen Aspekten auch die interkulturelle Seite von Werbeanzeigen zu untersuchen, wobei Werbeanzeigen aus mehreren Ländern zum Einsatz kommen, und ihre Anwendbarkeit für den schulischen Unterricht darzulegen. Hierfür wird diese Arbeit in einen wissenschaftlichen und einen fachdidaktischen Teil unterteilt.