Integrierte Kommunikation in Non-Profit-Organisationen

Masterarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Journalismus, Publizistik, Note: 2, Donau-Universität Krems - Universität für Weiterbildung (Department für Wissens- und Kommunikationsmanagement, Zentrum für Journalismus und Kommunikationsmanagement), Veranstaltung: PR und Integrierte Kommunikation, Sprache: Deutsch, Abstract: Non-Profit-Organisationen (NPOs) leisten einen immensen Beitrag für die Gesellschaft

und genießen dafür nicht ohne Grund hohe Anerkennung und Sympathie in der

Öffentlichkeit. Der so genannte Dritte Sektor setzt da an, wo der Handlungsspielraum

staatlicher Unternehmen endet und hat sich personell sowie strukturell anderen

Herausforderungen zu stellen als gewinnorientierte Unternehmen.

Die vorliegende Master Thesis geht auf theoretische Grundlagen der Integrierten

Kommunikation ein. zusätzlich wird eine Auswahl der derzeit in der Wissenschaft diskutierten

Modelle mit Blick auf das Potenzial Mitarbeitender zusammengetragen, um so

Möglichkeiten und Grenzen der Integrierten Kommunikation in dezentral agierenden Non-

Profit-Organisationen herauszuarbeiten.

Der empirische Teil basiert auf einer Online-Befragung von 500 Non-Profit-Organisationen

im Bereich Umwelt und Natur in Deutschland. Sie vermittelt einen Einblick in derzeitige

Personal- und Organisationsstrukturen bis hin zur Frage nach dem Stellenwert der

Kommunikation in den befragten Organisationen. Die Ergebnisse der Untersuchung

führen vor Augen, dass auch bei knappen finanziellen Mitteln mit einer Schärfung der

Steuerung des Personaleinsatzes Integrierte Kommunikation in Non-Profit-Organisationen

möglich ist und so einen Beitrag zur klaren, widerspruchsfreien Positionierung im

Wettbewerb leisten kann. Aus den gewonnenen Forschungserkenntnissen wurden dann,

mit Blick auf die knappen finanziellen und personellen Ressourcen, Handlungsempfehlungen

abgeleitet.