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Beschreibung
L¿objectif de cette recherche est d¿étudier l¿impact du prix perçu d¿un produit lancé sous forme d¿extension de marque sur l¿extension elle-même, d¿une part, et sur la marque-mère, d¿autre part. La recherche propose également d¿examiner l¿influence du prix de l¿extension en interaction avec la familiarité avec la marque-mère, la similarité entre la catégorie de produits de l¿extension et celle de la marque-mère et l¿orientation de prestige ou fonctionnelle de la marque-mère.
Similarite, Familiarite, Orientation
Details
| Verlag | Presses Académiques Francophones |
| Ersterscheinung | 15. Juni 2015 |
| Maße | 22 cm x 15 cm x 2.4 cm |
| Gewicht | 608 Gramm |
| Format | Softcover |
| ISBN-13 | 9783841632340 |
| Seiten | 396 |
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