Impatto della gestione del marketing strategico

Le società di marketing di petrolio e gas hanno vantaggi comparativi nell'adozione di varie strategie di marketing che utilizzano tecnologie diverse. Le società di marketing di petrolio e gas sembravano specializzarsi nell'uso di metodi di marketing tradizionali, che si basano su informazioni "soft" raccolte da stretti contatti dal reparto marketing e vendite piuttosto che sull'uso di metodi di marketing strategico specializzati basati su "hard" "Informazioni quantitative. La maggior parte dei risultati della ricerca sono coerenti con i precedenti lavori normativi ed empirici. Ad esempio, le aziende devono affrontare un ambiente meno diversificato, meno competitivo, più volatile e con elevate opportunità e una minore mobilità del mercato. Tuttavia, sono vincolati in misura maggiore dalle interrelazioni con altre organizzazioni. Questo studio ha fornito prove empiriche relative alla percezione delle strategie di marketing di petrolio e gas e ai fattori ambientali del settore su tali strategie. Indica inoltre che le pratiche di marketing strategico hanno un impatto significativo sulle variabili di prestazione e che interagiscono con le diverse componenti per facilitare le prestazioni.