Il discorso pubblicitario in un ambiente multilingue: le dinamiche linguistiche

Questo libro si propone di far luce sul funzionamento del discorso pubblicitario in un contesto multilingue e multiculturale, la Repubblica Democratica del Congo. Tenta inoltre di identificare le visioni comuni delle culture contenute nella pubblicità attraverso le lingue utilizzate nella pubblicità congolese. Per la sua struttura (sovrapposizione di lingue, alternanza codicistica, compartimentazione linguistica), la sua forza illocutiva e perlocutiva e la sua preoccupazione di aumentare l'adesione di un vasto pubblico a un prodotto, il discorso pubblicitario costituisce un corpus ricco e complesso che merita di essere studiato. La comunicazione pubblicitaria in questione è quella trasmessa dai canali televisivi locali e dai manifesti affissi lungo le strade principali della città di Lubumbashi. È trasmessa in francese (la lingua ufficiale), in varie lingue nazionali (kiswahili, lingala, ciluba e kikongo) e in inglese, lingua straniera parlata in Zambia, Paese confinante e principale partner commerciale della regione.