Identidad y marca

Este artículo examina la relación entre diseño e industria como puente para minimizar el déficit de imagen de las marcas portuguesas de calzado. Revisa los temas esenciales vinculados a las ventajas competitivas de las marcas como recurso estratégico de diseño para las organizaciones, analizando diferentes tipos de vínculos entre las organizaciones y la cultura del diseño. En una lógica de integración de producto y comunicación, la identidad visual nos ayuda a comprender cómo el proceso de integración del diseño en las organizaciones puede operar sobre todo a nivel estratégico. La relación que el tema de las marcas establece con el calzado tiene que ver con la distancia latente entre industria y diseño en Portugal, factor relacionado con el origen de este déficit. Teniendo en cuenta los recursos técnicos y tecnológicos y el saber hacer en Portugal, se estudia el caso de la marca "Sanjo" (1932-1996). Este patrimonio cultural constituye una materia prima con gran potencial para desarrollar estrategias de producto e imagen, con vistas a valorizar de forma sostenible las marcas portuguesas mediante el acercamiento entre diseño e industria.