Hibridaciones contemporáneas

A partir del diálogo y las intersecciones cada vez más intensas entre tres actores del entorno mediático contemporáneo -el mercado publicitario, la industria del entretenimiento y las tecnologías interactivas-, la monografía pretende contextualizar el escenario de la publicidad y los nuevos medios, utilizando como hilo conductor el proceso de hibridación publicitaria. El estudio se propone investigar la eficacia con que las marcas o las agencias cumplen uno de los principales vectores de la convergencia: la interactividad. El método de investigación utilizado es el de la evaluación de la comunicabilidad, empleado en la Interacción Persona-Ordenador. Para recopilar pruebas empíricas, se seleccionaron como casos de estudio las aplicaciones de las marcas Nespresso, Tintas Coral y Polenghi.