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Beschreibung
Uno de los mayores retos a los que se enfrentan los profesionales del marketing proviene de una fuente inesperada: el genericidio. Genericidio es la combinación de dos palabras: genérico y suicidio. Ocurre cuando una marca pierde su patente o marca comercial al convertirse en genérica con la categoría. Esta paradoja se debe a que las marcas que son pioneras en la categoría y se convierten en el prototipo del segmento suelen acabar siendo víctimas de este insidioso "efecto cobra".
Cómo el genericidio convierte el valor de la marca en un espejismo.
Details
| Verlag | Ediciones Nuestro Conocimiento |
| Ersterscheinung | 22. April 2021 |
| Maße | 22 cm x 15 cm x 1.4 cm |
| Gewicht | 346 Gramm |
| Format | Softcover |
| ISBN-13 | 9786203647556 |
| Seiten | 220 |
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