Fundamentos de la gestión de la comercialización

Muchos estudiosos buscan literatura que desmitifica los temores sobre la gestión del marketing. Este libro cubre el proceso de comercialización en un enfoque simplificado paso a paso. Su diseño adopta un marco de proceso de gestión de Análisis, Planificación, Implementación y Control. Contiene una visión general de la comercialización y las áreas temáticas del proceso de comercialización. Junto a ello hay temas correlativos que proporcionan más aclaraciones sobre las diversas fases. Se espera que los lectores encuentren aquí principios, tareas, deberes y obligaciones de la comercialización. En cada capítulo se incluyen análisis y síntesis que se consideran favorables para cada tema. Los debates se centran en las esferas de adopción de decisiones para mejorar el pensamiento crítico y la capacidad analítica de los alumnos. Los capítulos, que se subdividen en secciones metódicas, tienen objetivos específicos que sirven como resultados del aprendizaje para la autoevaluación. Al final de cada capítulo hay un resumen que recuerda al lector el contenido tratado. Cada capítulo tiene una lista de referencias para una mayor lectura y comprensión. El libro es apto para ser utilizado tanto por estudiantes universitarios como de posgrado que realicen un curso de gestión de la comercialización.