Fãs de música pop: prazer em texto ou contexto? O caso dos fãs de Madonna

O Fandom, depois de ser retratado negativamente como patologia, foi amplamente analisado e emergiu como uma experiência emocional, participativa e produtiva complexa. No entanto, espaços relevantes para análises ainda permanecem nesta área de estudo: embora o que os fãs fazem tenha sido investigado em profundidade, ainda não está muito claro qual papel essas práticas têm em relação ao prazer dos fãs. Se uma visão limitada do fandom como um consumo excessivo de textos populares foi desafiada, mesmo uma ideia limitada do prazer dos fãs, principalmente despertada pelo consumo básico de um texto, deve ser desafiada. O objetivo deste artigo é investigar esse aspecto, referindo-se especificamente aos fãs de música pop: a fonte do prazer está no texto, ou seja, na música, ou no contexto, ou seja, nas práticas do fandom? A pesquisa de campo realizada em uma comunidade virtual de fãs de Madonna e em uma amostra de não fãs revelou diferenças notáveis ¿¿entre os dois grupos, quanto aos seus mecanismos de prazer e motivações, com implicações importantes para a gestão dos dois segmentos de consumidores.