Factores percibidos

El turismo de reuniones, incentivos, conferencias y eventos (MICE) ha sido aludido por muchos estudiosos como un sector que aporta ingresos lucrativos directos e indirectos a los destinos anfitriones. Teniendo en cuenta estos beneficios, Kenia y muchos otros destinos del mundo tienen que competir para acoger actividades MICE. Esto exige que los destinos MICE posicionen su producto MICE en el mercado para atraer a los clientes. A pesar de este hecho, parece que se ha hecho poco en Kenia, especialmente a nivel de condado, para posicionar el producto MICE. De ahí que el objetivo del estudio fuera establecer los factores que influyen en el posicionamiento del condado de Uasin Gishu (UGC) como destino MICE. En concreto, el estudio pretendía establecer la influencia de las instalaciones, el marketing y las políticas gubernamentales en el posicionamiento de UGC como destino MICE. Para todo el estudio se empleó un enfoque de investigación mixto que incluía métodos cuantitativos y cualitativos. Se utilizaron cuestionarios y entrevistas semiestructuradas en profundidad para recoger datos primarios. El investigador entrevistó a un total de siete directores de los siete hoteles convencionales junto con el responsable de turismo de UGC.