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Beschreibung
Die Einführung des Euro und die damit verbundene Europäisierung der Markenartikelindustrie erhöht die Komplexität des internationalen Marketing. Imaan Bukhari zeigt, wie das Brand Management - die Entwicklung und Umsetzung von Marketingkonzepten für Marken - erfolgreich europäisiert werden kann. Der Autor untersucht die Entscheidungsprozesse, die dem europäischen Brand Management zu Grunde liegen, anhand von 50 Interviews mit Marketing-Managern internationaler Markenartikelhersteller. Konsequenterweise führt diese prozessuale Perspektive auch zu einer Auseinandersetzung mit der Frage, wie ein europäisches Brand Management organisatorisch umzusetzen ist.
Entwicklung und Umsetzung erfolgreicher europäischer Marketingkonzepte
Details
| Verlag | Deutscher Universitätsverlag |
| Ersterscheinung | 21. Juni 1999 |
| Maße | 21 cm x 14.8 cm |
| Gewicht | 426 Gramm |
| Format | Softcover |
| ISBN-13 | 9783824468478 |
| Auflage | 1999 |
| Seiten | 309 |
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