Erlebniswelten als Chance für das Marketing unter besonderer Berücksichtigung des Konsumentenverhaltens

Diplomarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,7, EBC Hochschule Berlin, Sprache: Deutsch, Abstract: Klassische Marketinginstrumente erzielen nicht mehr die erwünschte Wirkung,

die Zielgruppen anzusprechen. In den letzten Jahren explodierte die Zahl der

angebotenen Produkte und Dienstleistungen. Allein in Deutschland meldeten

Unternehmen laut Deutschem Patent- und Markenamt in 2006 72.321 neue

Marken an.1 Damit befanden sich Ende 2006 744.769 Marken in Kraft, die

um die Aufmerksamkeit des Konsumenten buhlten.2 Laut dem Zentralverband

der deutschen Werbewirtschaft wurden 2007 in Deutschland mehr als 30 Milliarden

Euro in Werbung investiert.3 Im Jahr 2007 wurden 976 Millionen Euro

für Onlinewerbung ausgegeben, was einen Anstieg von 103 Prozent im Vergleich

zum Vorjahr bedeutet.4 Bei diesem starken Wachstum der kommunikativen

Ausgaben wird automatisch von einer besseren Wahrnehmung und

höheren Verkaufszahlen ausgegangen. Doch das ist leider nicht unbedingt der

Fall. Rund 3000 Werbeinformationen prasseln täglich auf den Konsumenten

ein und diese Zahl wird weiter ansteigen. Der Konsument ist jedoch nicht in

der Lage all diese Informationen aufzunehmen und lediglich ein Prozent aller

Werbeinformationen schafft es ins Kurzzeitgedächtnis und nur etwa 1 Promille

ins Langzeitgedächtnis.