Ergebnisanalyse im Sportsponsoring

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2016 im Fachbereich Sport - Sportökonomie, Sportmanagement, Note: 1,3, Universität Bayreuth (Sportinstitute), Sprache: Deutsch, Abstract: Empirische Sponsoringanalyse in der Fußball-Bundesliga: An welche Logopräsenz von MediaMarkt beim FC Ingolstadt 04 erinnern sich die Fans des Vereins, seit dem Einstieg von MediaMarkt als Hauptsponsor beim FC Ingolstadt 04 am 01. Juli 2015, am besten? Erreicht Media Markt durch das Hauptsponsoring beim FC Ingolstadt 04 einen Imagetransfer der Markenattribute Vergnügen, Begeisterung, Emotionalität und Kampfgeist vom Sponsoringobjekt auf das Unternehmen?

Eine Erfolgskontrolle im Sportsponsoring scheint insbesondere für Neulinge in diesem Bereich sinnvoll zu sein. Die Notwendigkeit der Kontrolle wird besonders bei einem Engagement in der Fußball-Bundesliga durch die Sponsoringsummen bekräftigt. Der Fußball wird von Unternehmen oftmals aufgrund seiner großen Plattform sowie der breiten Zielgruppe als Einstieg genutzt. Produkte und Marke werden auf dieser Plattform zum Erreichen der kommunikativen Ziele beworben. Media Markt hat diesen Schritt gewagt und zählt in der Saison 2015/16 zu den Newcomern unter den Sponsoren in der Bundesliga. Der Elektronikfachhändler fungiert als Hauptsponsor des FC Ingolstadt 04. Da dieses Sponsoring seit sieben Monaten besteht und die Hinrunde der Bundesligasaison beendet ist, bietet sich der Zeitpunkt an, eine Erfolgskontrolle durchzuführen. Der aktuelle Forschungsstand im Hinblick auf das Sponsoring deckt zum großen Teil die quantitativen wirtschaftlichen Erfolgskontrollen. Primär werden Medienanalysen zur Messung der Kontaktzahlen eingesetzt. Qualitative Aspekte werden hingegen oftmals vernachlässigt.