Entwicklung einer TV-Movie-Package-Strategie für den deutschen Fernsehmarkt

Diplomarbeit aus dem Jahr 2005 im Fachbereich Filmwissenschaft, Note: 2,0, Hochschule für Film und Fernsehen "Konrad Wolf" Potsdam-Babelsberg, Sprache: Deutsch, Abstract: Die deutsche TV-Produktionslandschaft unterliegt heute mehr denn je einem Wandel.

Der Fernsehmarkt in Deutschland ist durch eine hohe Marktdichte von

Produktionsunternehmen gegenüber einer überschaubaren Anzahl von TV-Sendern

und somit einem Überangebot von Programmen auf eine begrenzte Anzahl von

Sendeplätzen gekennzeichnet. Die zunehmende Komplexität der Produkte und der

ihr zugrunde liegenden Kundenanforderungen verlangen eine ständige Innovation,

um am Markt erfolgreich zu bestehen. Für den TV-Produzenten ist es daher

unerlässlich, die Strömungen am Markt zu erfassen, um die Projekte auf die

Bedürfnisse seiner Kunden auszurichten.

Diese Arbeit soll einen Beitrag dazu liefern, in dem sie im Bereich der

Fernsehauftragsproduktion die Anforderungen des TV-Senders an das Filmprodukt

analysiert und in eine Marketingstrategie überführt.

In einer gesättigten Marktsituation findet eine Unterscheidung von Angeboten

weniger durch die originären Produkteigenschaften als vielmehr durch die dem

Produkt zugeführten Mehrwerte statt. Als Mehrwert definieren sich dabei alle

Zusatzleistungen rund um das Produkt oder der Dienstleistung im engeren Sinne,

respektive die einem Produkt zugeführten realen oder emotionalen Eigenschaften,

die es für den Kunden von den Angeboten der Wettbewerber differenziert.

Entscheidend für TV-Produzenten am heutigen Markt ist daher, für ihre Produktionen

einen Mehrwert oder Alleinstellungsmerkmal gegenüber dem Gros der Angebote von

Wettbewerben zu generieren und den potentiellen Kunden über diese Merkmale

optimal anzusprechen.

Diesen Trend zum Mehrleistung folgend wird auf dem deutschen Markt in neuerer

Zeit häufig auf die Notwendigkeit eines umfassenden Produktleistungspaketes in

Form des am amerikanischen Markt seit langem etablierten Film-Package verwiesen.

Daher soll im Rahmen dieser Arbeit geklärt werden, was es mit diesem Package-

Konzept auf sich hat, ob es am hiesigen Markt tatsächlich ein Bewusstsein dafür gibt

und wie eine optimale Package-Strategie für den deutschen Fernsehmarkt aussehen

kann.