El placer de comprar y las compras impulsivas en línea

El comportamiento de compra impulsiva en línea es un deseo o decisión espontáneos de comprar un producto. La compra impulsiva en línea estimula al cliente a comprar un producto sin tener información adecuada sobre sus atributos. El objetivo principal del estudio es evaluar la influencia de los factores de marketing, los factores del sitio web, la motivación hedónica para comprar y los rasgos de personalidad que predicen el placer de comprar. El estudio también subraya la importancia del placer de comprar, que induce al consumidor a realizar una compra impulsiva en línea. El estudio también ofrece a los profesionales del marketing la posibilidad de utilizar los resultados de esta investigación para maximizar el fenómeno de la compra impulsiva electrónica y mantener a los compradores impulsivos en línea durante más tiempo. Esta orientación a largo plazo de los clientes a los consumidores impulsivos en línea contribuirá sin duda a aumentar la rentabilidad de los portales de compras en línea, además de suponer una ventaja competitiva.