Eficácia do apoio das celebridades na intenção de compra do Conusmer

A utilidade do endosso dos meios de comunicação social no marketing e a forma como o endosso das celebridades é gerido no mesmo domínio não foram adequadamente respondidas na literatura actual. Mais especificamente, apesar dos numerosos estudos teóricos e empíricos que examinam o endosso de celebridades nos meios de comunicação social tradicionais, poucos estudos têm tentado examinar a relação entre as Características de Origem e a Intenção de Compra do Consumidor no domínio dos meios de comunicação social. Além disso, se esta relação é diferente de Masculino para Feminino não é investigada empiricamente. Assim, o objectivo deste estudo é examinar a eficácia do endosso das celebridades em relação à intenção de compra do consumidor. Este estudo combina a credibilidade da Fonte e as teorias da Atractividade da Fonte para supervisionar os factores das Características da Fonte sobre a Intenção de Compra do Consumidor. Como resultado, foram introduzidas dimensões de Atractividade da Fonte, nomeadamente a Familiaridade com a Fonte, a Gostabilidade com a Fonte e a Semelhança com a Fonte nas Características da Fonte, que é a principal contribuição teórica.