Effetti della preferenza del marchio del consumatore sul marketing mix

Il mercato degli smartphone del Kenya sta crescendo ad un ritmo molto veloce, cambiando con le tendenze globali del settore. Il mercato è diventato un campo di battaglia delle attività di marketing di marchi di smartphone come Samsung, IDEOS, LG, HTC e altri. Nello studio attuale, sono stati valutati gli effetti del marketing mix sulla preferenza del marchio del consumatore sugli smartphone tra gli studenti delle università pubbliche di Nairobi Central Business District (NCBD). Questo studio ha indagato gli attributi di base del marchio che portano alla preferenza del marchio, allo stesso tempo come la preferenza del marchio è influenzata dal prodotto, dal prezzo, dal luogo e dalla promozione con riferimento agli smartphone. Gli obiettivi specifici includevano: determinare gli effetti del mix di prodotti sulla preferenza di marca del consumatore di smartphone tra gli studenti universitari di Nairobi, stabilire gli effetti delle strategie di prezzo sulla preferenza di marca del consumatore di smartphone, identificare gli effetti della distribuzione sulla preferenza di marca del consumatore di smartphone, e infine determinare gli effetti del diverso mix di promozione sulla preferenza di marca del consumatore di smartphone. Lo studio ha utilizzato un campione di 60 studenti universitari.