Diversificação das marcas de luxo através da Chanel e da Vuitton

O luxo sempre foi objeto de controvérsia. Já na Grécia Antiga (Atenas vs. Esparta), o luxo ou engrandecia a sociedade ou era inimigo da virtude. Sob o impulso das marcas e dos grandes grupos, o luxo, que é elitista e valorizado, tornou-se um mercado cada vez mais segmentado. Não há um luxo, mas muitos. A diversificação é um desafio importante neste sector muito mais vasto do que no passado. Tendo-se tornado progressivamente marcas de estratégia de marketing global, as casas de luxo aplicam um plano indiferenciado, independentemente do país a que se dirigem. As estratégias de marketing global "puras" são, de facto, bastante raras... As marcas de luxo estão a enfrentar um século XXI complexo. O número crescente de iniciativas de diversificação torna o sector mais competitivo, tudo com o objetivo de aumentar a rentabilidade, tal como os accionistas são obrigados a fazer. O luxo - intemporal, sonhador, reconfortante, rebelde, excêntrico, extravagante, por vezes até chocante - sempre nos ofereceu experiências extraordinárias... E, podem ter a certeza, isso não vai mudar!