Die Zukunft der Tageszeitung angesichts neuer Medien

Inhaltsangabe:Einleitung:

In dieser Diplomarbeit möchte ich auf die Frage nach der Zukunft der Tageszeitung am Medienmarkt Antworten finden, einen Blick auf den Markt der Printmedien im Angesicht "Neuer Medien" am Beispiel von Tageszeitungen werfen.

Vom Gedankengang her komme ich zu der konkreten Problemstellung, wenn ich mich in die Lage eines Strategen in einem Medienkonzern versetze: Da ist dieses neue Medium Internet. Wie reagiere ich mit meiner (meinen) Tageszeitung(en) auf die Entwicklung? Gerade den Verlegern, Herausgebern und Geschäftsführern in den Verlagen mangelt es jedoch oft an der nötigen Zeit, sich ausreichend Gedanken über langfristige Entwicklungen zu machen; zu sehr sind sie mit den alltäglichen Problemen, der ohnedies schon turbulenten Umwelt einer Tageszeitung beschäftigt. Es gilt, täglich eine (alte) Verpackung mit einem (neuen) Produkt zu füllen.

Indizien für eine mögliche Entwicklung zu sammeln und am Ende dieser Arbeit einige fundierte Aussagen auf diese Fragen geben zu können, das sind die Ziele der folgenden Seiten.

Solche Indizien lassen sich in der Umfrage im Mittelteil meiner Arbeit finden und sollen im Hauptteil in den Kapiteln "Meinungen" und "Strategische Überlegungen" einfließen.

Dabei habe ich nur wenige Werke in der traditionellen Literatur gefunden, dafür vermehrt Meinungen aus der Tagespresse verwendet.

Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis:

VORWORT4

EINLEITUNG5

AUSGANGSPOSITION UND PROBLEMSTELLUNG7

AUSGANGSPOSITION: INFORMATIONSGESELLSCHAFT ODER MEDIENGESELLSCHAFT?7

PROBLEMSTELLUNG11

BEGRIFFSDEFINITIONEN12

Neue Medien12

Auflage12

Reichweite12

Hits13

Visits13

Page-Impressions (=PageViews)13

EMPIRISCHER TEIL14

ÜBERLEGUNGEN ZUM EMPIRISCHEN TEIL14

EXKURS: DIE BEFRAGUNG17

DIESER FRAGEBOGEN18

demographisch-personale Fragen (Fragen 1 bis 6)18

Fragen zum aktuellen Leseverhalten (Fragen 7 bis 12)18

Fragen zur Prognose des Leseverhaltens (Fragen 13 und 14)18

Die drei Messniveaus19

DIE STICHPROBE20

DIE HYPOTHESEN21

Hypothese 121

Hypothese 221

Hypothese 322

ABLAUF DER BEFRAGUNG22

ERGEBNISSE: GRAFIKEN UND INTERPRETATIONEN23

ZUSAMMENFASSUNG DER ERGEBNISSE DES EMPIRISCHEN TEILES57

HAUPTTEIL59

IN KURZEN AUSZÜGEN: DIE GESCHICHTE DER ZEITUNG59

IN KURZEN AUSZÜGEN: DIE GESCHICHTE DES INTERNETS60

WIRTSCHAFTSDATEN VON ZEITUNGEN62

DISKUSSION: KANN PROGNOSE WISSENSCHAFTLICH VORGENOMMEN WERDEN?65

PROGNOSEMODELLE67

MEINUNGEN VON EXPERTEN68

Sammlung von [¿]