Die "Best Ager"

Inhaltlich unveränderte Neuauflage. Durch die demographische Entwicklung und das damit verbundene ¿Älter wer­den der Gesellschaft¿ ergibt sich eine neue Zielgruppe, welche sich durch ein neues Lebensgefühl im Alter definiert. Aus dem klassischen Senior wird der ¿Best-Ager¿, eine Zielgruppe welche in der Medienlandschaft immer mehr an Be­deutung gewinnt. In wie weit ist diese Zielgruppe auch für die Mu­sik­wirt­schaft interessant? Welche neuen Chancen ergeben sich für Produzenten, Pro­dukt-Manager und Plattenfirmen? Stephan Piez stellt die These auf, dass die Erschließung dieses neuen Marktes nur unter Rücksichtnahme auf ein ge­ziel­tes Produktions- und Vermarktungskonzept möglich ist und bietet eine Reihe von Ansätzen, um die Musiklandschaft auf die Zielgruppe ¿Best Ager¿ vor­zubereiten. Die Arbeit richtet sich neben eigenständigen Produzenten und Kom­ponisten, auch an die Manager größerer Plattenfirmen im zukünftigen Mu­sikmarkt.