Der Name der Marke

Inhaltlich unveränderte Neuauflage. Namen spielen eine zentrale Rolle im Leben jedes Menschen. Eltern suchen für ihre Kinder Namen, die originell, unverwechselbar und möglichst einzigartig sind. Auch bei der Suche nach einem guten Markennamen werden ganz ähnliche Überlegungen angestellt: Der Markenname soll dazu dienen, die Produkte eines Unternehmens von den Produkten der Konkurrenz zu unterscheiden und so einen entscheidenden Anteil zum Erfolg des Produkts beitragen. Dieses Buch bietet einen umfassenden Einstieg in die Thematik der Markennamen. So werden Markennamen aus unterschiedlichen Perspektiven der wissenschaftlichen Teilbereiche Soziopsychologie, Linguistik und Jura beleuchtet und ihre Erscheinungsformen ausführlich klassifiziert und interpretiert. Für Unternehmen, die sich in einer konkreten Neuproduktsituation befinden, enthält dieses Buch außerdem einen umfassenden Leitfaden zur Entwicklung eines marktgerechten Markennamens. Das Buch richtet sich außerdem an Studenten aus den wirtschaftswissenschaftlichen Bereichen und Interessierte aus dem Marketing- und Werbebereich.