De impact van Branding op de Corporate Identity

Met de komst van de globalisering is de hoeveelheid informatie die beschikbaar is voor studenten aanzienlijk toegenomen, waardoor er concurrentie ontstaat tussen particuliere en openbare universiteiten. Dit heeft geleid tot een nieuw marketingfenomeen in het hoger onderwijs, waardoor het voor de openbare universiteiten belangrijker is geworden om een uniek personage te creëren. Branding is nu de hoeksteen van de marketingstrategie, terwijl corporate identity de beste manier is om de toekomstige studenten aan te spreken en een overlevingsstrategie in het kielzog van de heersende uitdagingen in het hoger onderwijs in ontwikkelingslanden. Branding heeft het mogelijk gemaakt voor afdelingen en faculteiten om hun eigen niche doelstellingen te creëren en inschrijvingen in hun respectievelijke faculteiten te verbeteren.