Das globale Marketing

Die Globalisierung des heutigen Marktes stellt viele neue Anforderungen an den Marketingspezialisten. Es müssen nicht nur wichtige Entscheidungen darüber getroffen werden, auf welchen Märkten und in welchen Ländersegmenten man sich engagieren und welche Markteintrittsmöglichkeiten man nutzen will, sondern ein Marketingspezialist muss auch zur Formulierung von Marketingstrategien für diese Länder und zur Koordinierung ihrer Umsetzung beitragen. Im ersten Kapitel dieses Berichts werden die strategischen Konzepte des Marketings, die Ziele und Grundsätze des globalen Marketings und die entsprechenden Strategien vorgestellt. Im zweiten Kapitel analysieren wir das globale Marketingumfeld, indem wir uns auf die wirtschaftlichen, sozialen, politischen und technologischen Faktoren konzentrieren, die zu berücksichtigen sind, bevor das Unternehmen globalisiert wird. Im dritten Kapitel wird aufgezeigt, wie die Unternehmensinnovation auf dem globalen Markt verbessert werden kann. Das vierte Kapitel befasst sich mit verschiedenen Techniken zur Durchführung einer internationalen Marktforschung, zur Verbesserung der Marketingkommunikation und zur Bestimmung eines attraktiven Landes. Der zweite Teil verwendet Amazon als Fallstudienunternehmen, um die Aussage zu kritisieren: "Die besten Marketingstrategien sind nicht von oben nach unten, sondern von außen nach innen, ausgehend von den Bedürfnissen und Wünschen der Kunden".