Comunicações de Marketing

Dove visa atingir as suas mulheres-alvo através de uma abordagem inovadora, utilizando mulheres "reais" com formas e tamanhos "reais" na publicidade para representar a sua empresa. O anúncio do Body Milk retrata mulheres com todas as formas e tamanhos de diferentes gerações, etnias e fases da vida, que ilustram os principais elementos da Campanha Dove para a Beleza Real. Dentro do anúncio Dove centra-se em mulheres assumidas idênticas a partes do público alvo, o que indica uma abordagem de venda ligeira, uma vez que não é fornecida qualquer informação sobre o produto, pelo que os aspectos pessoais da marca são enfatizados. Uma análise do público-alvo do anúncio revela que Dove optou por se concentrar num segmento amplo, indo assim contra os principais princípios dos conceitos de segmentação. Uma avaliação do anúncio revela que Dove vai contra as normas da sua indústria ao discordar dos ideais apresentados pelos meios de comunicação social, representando assim as mulheres "reais". Esta abordagem pode ser afectada pela relação que as mulheres alvo mantêm com os meios de comunicação social. No entanto, será esta uma abordagem que funciona?