Comportamiento de compra ecológico

El investigador señala que, para poder aprovechar el marketing y promover las marcas "verdes" en el mercado, parece ser fundamental no sólo entender cómo las organizaciones que quieren aprovechar su marca "verde" pueden implementar y comercializar con éxito el "verde y/o la sostenibilidad" dentro de su experiencia de marca, sino también comprender mejor quién es el consumidor verde real. Ser más capaces de identificar y aprovechar las ideas clave de la marca "verde" dentro de las ofertas comunicativas de las organizaciones y atraer a los consumidores a una conexión emocional más profunda de forma más astuta, también permitirá a las organizaciones intentar superar parte del marketing actual percibido como poco sincero en torno a las campañas "verdes" que han creado la falta de compromiso medioambiental del consumidor (Rettie, Burchell, & Riley, 2012) y la percepción de "lavado verde", por lo que es más probable que resulte en un compromiso positivo y un comportamiento de compra "verde" del consumidor.