Co-Branding

Inhaltlich unveränderte Neuauflage. Co-Branding heißt das neue Schlagwort der Markenführung, und die Produktvielfalt von Artikeln kooperierender Marken steigt rasant. Doch was macht Co-Branding zu einer scheinbar effektiven Taktik? Pamela Kiesow untersucht umfassend die Strategien der Mar­kenführung und erläutert die Einordnung der neuen Variante ¿Co-Branding¿. Anhand von praktischen und theoretischen Bei­spielen werden wichtige Entscheidungsfaktoren wie Markeniden­tität, Markenimage oder Markenpersönlichkeit erklärt und deren Einfluss auf den Erfolg einer Markenallianz verdeutlicht. Detailliert erläutert die Autorin die Frage, wie bisherige Studien den Effekt­übergang von einzelnen Marken auf eine Markenallianz beurteilen und welcher Nutzen daraus gezogen werden kann. Das Buch vermittelt den Leserinnen und Lesern wichtige Erkenntnisse über Chancen und Risiken von Co-Branding aus der Sicht von Kunden, Handel und Unternehmen und bietet fundierte Handlungsempfehlungen für die Einführung dieser Markenallianz an.