CERKOVNYJ MARKETING

V äpohu ostroj konkurencii, osobenno sredi cerkwej, merilo uspeha zawisit ot stepeni oswedomlennosti, ubezhdeniq i informirowaniq klientow o suschestwowanii predlozhenij, chto priwelo k tomu, chto cerkwi ispol'zuüt neskol'ko instrumentow marketingowyh kommunikacij, chtoby pomoch' im preuspet' w takoj konkurencii. Cel' dannogo issledowaniq - izuchit' primenenie marketingowyh kommunikacij cerkwqmi w Gane. V issledowanii byl ispol'zowan smeshannyj metod. Glubokoe lichnoe interw'ü bylo prowedeno putem celenaprawlennoj wyborki 12 cerkownyh administratorow, chto pozwolilo issledowatelü opredelit' instrumenty marketingowoj kommunikacii, kotorye ispol'zuüt cerkwi w Gane. Metodom sluchajnoj wyborki bylo otobrano 400 prihozhan cerkwi w municipalitete Asokwa, kotorye zapolnili ankety. Zapisannye interw'ü byli doslowno rasshifrowany i podwergnuty tematicheskomu analizu. Dannye, poluchennye ot posetitelej cerkwi, byli zakodirowany w SPSS i proanalizirowany s pomosch'ü opisatel'noj statistiki, faktornogo analiza, mnozhestwennoj regressii i dispersionnogo analiza ANOVA. Nesmotrq na to, chto wliqnie instrumentow marketingowoj kommunikacii razlichalos' sredi respondentow po wozrastnym gruppam, konfessiqm i urownü obrazowaniq, dannoe issledowanie pokazalo, chto mezhdu reklamoj, pablisiti/swqzqmi s obschestwennost'ü i rostom cerkwi ne bylo znachimyh wzaimoswqzej. Odnako mezhdu lichnymi prodazhami, prqmym marketingom, stimulirowaniem sbyta i rostom cerkwi suschestwuet znachitel'naq wzaimoswqz'. Poätomu w issledowanii delaetsq wywod, chto lichnye prodazhi, prqmoj marketing i stimulirowanie sbyta powliqli na wybor gancami cerkwi.