Brasilia para pessoas: A cidade como uma marca

Este trabalho tem como objetivo analisar a cidade de Brasi¿lia pela perspectiva de uma marca, e o espac¿o da cidade como uma loja-conceito. Para alcanc¿ar esse objetivo foi realizado uma revisäo bibliogräfica a respeito dos conceitos de marca, loja e häbito para que fosse possi¿vel compreender como posicionar a cidade como uma marca. Concomitantemente foi realizada uma revisäo bibliogräfica sobre a formac¿äo e func¿äo das cidades, a mudanc¿a social dos valores pu¿blicos para a esfera privada, como as cidades podem se portar em relac¿äo aos moradores e a relac¿äo entre a felicidade dos moradores e o espac¿o. Foram selecionadas 4 cidades ale¿m de Brasi¿lia para serem estudadas visando o planejamento urbano, as formas e a importäncia da vida urbana. Todos esses conceitos foram utilizados para o entendimento de Brasi¿lia, desde o planejamento idealizado por Lu¿cio Costa ate¿ a problemätica urbana atual. Todos os fatores foram abordados com a base de te¿cnicas e conceitos publicitärios, sendo desenvolvido o posicionamento da marca e sugesto¿es estrate¿gicas para a resoluc¿äo da problemätica, a partir da publicidade.