Branding w spo¿ecze¿stwie postmodernistycznym

Ziele¿ nie jest tylko trendem, mod¿ czy ruchem; nie jest te¿ tylko wynikiem medialnego szumu. Jake Grant (2008) nazywa to kolejn¿ rewolucj¿ (po Internecie). Zieloni przyci¿gn¿li uwag¿ opinii publicznej i stali si¿ coraz bardziej krytyczni i polityczni w swoich zachowaniach konsumenckich. Doprowadzi¿o to do tego, ¿e korporacje wydäy miliony dolarów na zielony marketing i komunikacj¿ zielonych dziää w ogóle. Wiele przedsi¿biorstw przeskoczy¿o na zielony bandwagon i liczba zielonych rynków, przedsi¿biorstw i kampanii marketingowych ro¿nie. Tak wi¿c, ekologia traci swoj¿ wyj¿tkowo¿¿. Nadszed¿ zatem czas, aby zadä sobie pytanie, czy nadal nale¿y uwää ekologi¿ za czynnik ró¿nicuj¿cy w komunikacji marketingowej.