Branding da nação: Conceptualizando a percepção da imagem.

O objetivo deste estudo foi explorar a percepção da imagem atual de Gana como uma marca, a fim de gerar recomendações para o país no desenvolvimento de uma estratégia de marca nacional forte. Este estudo utilizou abordagem qualitativa. Os dados primários foram coletados por meio de discussões em grupos focais e entrevistas em profundidade. A técnica de amostragem não probabilística, amostragem especificamente intencional, foi usada para estabelecer o tamanho final da amostra de 26 respondentes. O estudo utilizou a técnica de análise de conteúdo para analisar os dados empíricos qualitativos gerados a partir do processo de entrevista. Os resultados deste estudo revelaram que a percepção da imagem negativa que Gana tem como país tem um efeito causal na capacidade do país de atrair negócios e investimento direto estrangeiro. Também emergiu do estudo que a utilização da marca nacional facilitaria a reembalagem e a disseminação de Gana como um país atraente para cidadãos e estrangeiros, mantendo que Gana deve tomar a iniciativa de comercializar e alcançar o mundo exterior por meio da marca. Este estudo foi limitado à percepção dos ganenses.