Branding Amsterdam

City branding is een relatief nieuw onderwerp dat de laatste decennia aan belang wint. Bestemmingen strijden om toeristen en gekwalificeerde nieuwkomers om hun economie te verbeteren en in hun levensonderhoud te voorzien. Het brandmerken van een regio is een complexe en uitdagende taak die een uitgekiende strategie vereist. Het gaat verder dan traditionele marketingbenaderingen, aangezien netwerken en Web 2.0 essentiële elementen zijn voor een competitief bestemmingsmarketingconcept. Daarom laat dit boek zien hoe de stad Amsterdam erin slaagt tot de top van Europese bestemmingen te behoren. Het geeft inzicht in de structuur van de ¿I Amsterdam¿ -campagne en legt uit hoe je een succesvol en populair merk kunt worden. Kwalitatief onderzoek op basis van enquêtes onder bezoekers en burgers toont aan welk effect de citymarketingcampagne heeft op haar doelgroepen. De analyse moet professionals die actief zijn op het gebied van city branding en bestemmingsmarketing helpen verduidelijken en inspireren om essentiële elementen te bedenken om een ¿¿competitief merkconcept te implementeren.

City branding is een relatief nieuw onderwerp dat de laatste decennia aan belang wint. Bestemmingen strijden om toeristen en gekwalificeerde nieuwkomers om hun economie te verbeteren en in hun levensonderhoud te voorzien. Het brandmerken van een regio is een complexe en uitdagende taak die een uitgekiende strategie vereist. Het gaat verder dan traditionele marketingbenaderingen, aangezien netwerken en Web 2.0 essentiële elementen zijn voor een competitief bestemmingsmarketingconcept. Daarom laat dit boek zien hoe de stad Amsterdam erin slaagt tot de top van Europese bestemmingen te behoren. Het geeft inzicht in de structuur van de ¿I Amsterdam¿ -campagne en legt uit hoe je een succesvol en populair merk kunt worden. Kwalitatief onderzoek op basis van enquêtes onder bezoekers en burgers toont aan welk effect de citymarketingcampagne heeft op haar doelgroepen. De analyse moet professionals die actief zijn op het gebied van city branding en bestemmingsmarketing helpen verduidelijken en inspireren om essentiële elementen te bedenken om een ¿¿competitief merkconcept te implementeren.