Branded Entertainment

Die Kommunikationsbranche befindet sich im Umbruch. Auslöser dafür ist die zunehmende Digitalisierung und die damit einhergehenden Veränderungen der Verbreitungswege und Angebotsformen. Die Fragmentarisierung von Zielgruppen und ein verändertes Mediennutzungsverhalten treten hinzu, so dass Kommunikationstreibende nach neuen Kommunikationsformen, und Medienunternehmen nach neuen Erlösquellen suchen. In diesem Zusammenhang spielen Branded Entertainment-Angebote eine immer wichtiger werdende Rolle. Branded Entertainment meint die Entwicklung von markenspezifischen Unterhaltungsinhalten, die im Auftrag einer Marke produziert werden. Eine Einordnung von Branded Entertainment innerhalb kommunikationsorientierter Theoriediskurse fehlt in der bisherigen Forschung genauso wie etwa die Analyse von möglichen Akteurskonstellationen bei der Produktion von Branded Entertainment-Angeboten im TV, das Aufzeigen möglicher Geschäftsmodelle und Vertragsstrukturen, und Erkenntnisse zur Rezeption von Branded Entertainment-Angeboten. Ziel dieses Buches ist es, hierzu erste Ansätze zu liefern und sich dabei auf Bewegtbildangebote zu konzentrieren.