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Beschreibung
Una delle più grandi sfide affrontate dai marketer viene da una fonte inaspettata - il genericidio. Genericide è la combinazione di due parole - generico e suicidio. Accade quando un marchio perde il suo brevetto o marchio di fabbrica diventando generico con la categoria. Questo paradosso deriva dal fatto che le marche che fanno da pioniere nella categoria e diventano il prototipo nel segmento di solito finiscono per essere vittime di questo insidioso "effetto cobra".
Come il genericidio rende la brand equity un miraggio.
Details
| Verlag | Edizioni Sapienza |
| Ersterscheinung | 22. April 2021 |
| Maße | 22 cm x 15 cm x 1.3 cm |
| Gewicht | 334 Gramm |
| Format | Softcover |
| ISBN-13 | 9786203647617 |
| Seiten | 212 |
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