Beheer van marketingmiddelen van een onderwijsorganisatie

Steeds vaker wordt de efficiëntie van de marktactiviteit van een bedrijf of organisatie geassocieerd met het effectieve gebruik van immateriële (en vooral marketing) activa. Dit is het gevolg van wereldwijde veranderingen in de aard en de structuur van de mondiale en nationale economieën, de veranderende rol van sociale productiefactoren, de toenemende rol van informatie en andere nieuwe technologieën. In de nabije toekomst zullen juist deze troeven cruciaal zijn voor het succes van onderwijsorganisaties op lange termijn, dat wordt veroorzaakt door tamelijk dynamische veranderingen op milieugebied, waaronder de groeiende concurrentie op de markt van onderwijsdiensten. Het document onderbouwt de relevantie van de integratie van het concept van het beheer van marketingmiddelen in het algemene beheersysteem van de instelling voor hoger onderwijs. De methodologische basis van dit concept wordt geanalyseerd, met inbegrip van het algoritme en de bijzonderheden van het beheer van de belangrijkste marketingactiva (met inbegrip van de bedrijfscultuur, de reputatie, de loyaliteit van het personeel en de consumenten). Het boek is bedoeld voor managers en leidinggevenden van verschillende niveaus van onderwijsorganisaties, maar ook voor studenten en postdoctorale managementspecialisten.