Automobilmarketing in der Volksrepublik China

Diplomarbeit aus dem Jahr 2004 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,3, Universität Karlsruhe (TH) (Institut für Entscheidungstheorie und Unternehmensforschung), Sprache: Deutsch, Abstract: Der chinesische Automobilmarkt ist seit dem Beginn des 20. Jahrhunderts von außerordentlichem

Wachstum geprägt. Vor dem Hintergrund dieses Wachstums ergibt sich insbesondere

im Zusammenhang mit den sozio-kulturellen Unterschieden zwischen China und der westlichen

Welt für internationale Automobilhersteller die Frage nach einer geeigneten Marktbearbeitungsstrategie.

Ziel dieser Arbeit ist es, eine Bewertung der wirtschaftlichen Situation vorzunehmen und daraus

Handlungsfelder für das Automobilmarketing abzuleiten. Die detaillierte Analyse der

wirtschaftlichen Rahmenbedingungen auf nationaler sowie auf automobilmarktspezifischer

Ebene dient der Identifikation von Besonderheiten des chinesischen Marktes und seiner Akteure.

Auf Basis der Ergebnisse werden Handlungsfelder für ausländische Automobilhersteller identifiziert

und anhand der marketingpolitischen Instrumente kategorisiert. Dabei erweist sich die

kulturell bedingte Statusorientierung der chinesischen Bevölkerung als zentraler Ausgangspunkt

aller marketingpolitischen Überlegungen. Die Statusorientierung wirkt sich dabei vor

allem auf die Markenpositionierung und Markenkommunikation aus.