A Influência das Celebridades nas Decisões de Compra dos Consumidores

Esta investigação foi concebida para ver a influência do apoio das celebridades nas decisões de compra de jovens adultos libaneses entre os 18-35 anos de idade, através das redes sociais. Os dados de 100 respondentes foram analisados utilizando uma técnica descritiva. Os resultados mostraram que as celebridades são eficazes na publicidade de um produto, mas a sua influência nas decisões de compra dos consumidores libaneses é limitada, porque os inquiridos não o consideram como credível. Além disso, o endosso das celebridades é mais eficaz para as mulheres do que para os homens inquiridos. Contudo, não houve diferença significativa em relação ao tipo de celebridade, uma vez que tanto os entrevistados masculinos como femininos consideram "cantor" como o tipo de celebridade que mais provavelmente terá um impacto na sua decisão de compra. Os resultados também mostraram que os antecedentes educacionais não estão relacionados com a influência do apoio das celebridades nas decisões de compra dos consumidores. A análise deve ajudar os profissionais dos meios de comunicação de massas e da comunicação, ou qualquer outra pessoa interessada em tópicos dos meios de comunicação social.