{"product_id":"zielgruppe-manner-besonderheiten-konzepte-beispiele-von-irina-mantai","title":"Zielgruppe Männer - Besonderheiten, Konzepte, Beispiele","description":"\u003cp\u003eStudienarbeit aus dem Jahr 2003 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 2, Fachhochschule Erfurt, Veranstaltung: Ausgewählte aktuelle und innovative Aspekte des Marketingmanagements, Sprache: Deutsch, Abstract: Durch den gesellschaftlichen Wandel hat sich das Konsumverhalten des\u003c\/p\u003e\u003cp\u003emodernen Menschen und damit auch des Mannes verändert.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eZum einen hat die Emanzipation der Frau dazu geführt, dass die alten\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eRollenmuster nicht mehr gelten. Von dem Mann wird nicht mehr erwartet,\u003c\/p\u003e\u003cp\u003edass er allein den Lebensunterhalt verdient. Die Anzahl der berufstätigen\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eFrauen ist enorm gestiegen. Die Rollen sind dadurch neu verteilt worden:\u003c\/p\u003e\u003cp\u003ewurden die Einkäufe früher in erster Linie von Frauen getätigt, stehen heute\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eimmer mehr Männer in den Einkaufsschlangen an der Kasse.1\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eZum anderen gibt es weniger verheiratete Paare. Der Trend ist entweder das\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eSingle-Leben oder Living apart together. Bei diesem Beziehungsmodell\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eleben die Partner berufsbedingt in unterschiedlichen Städten.2 In beiden\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eFällen müssen die Männer ihr Leben selbst organisieren. Was bedeutet, dass\u003c\/p\u003e\u003cp\u003esie keine Beraterin mehr haben, die ihnen erklärt, welche Socken sie kaufen\u003c\/p\u003e\u003cp\u003emüssen.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eAußerdem hat bei den modernen Männern ein Wertewandel stattgefunden.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eNeben der beruflichen Karriere ist eine funktionierende Partnerschaft für\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eden Mann sehr wichtig. Sein Wohlbefinden gewinnt auch mehr an\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eBedeutung. Dabei stehen Themen wie Kosmetik, Gesundheit und Fitness\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eimmer mehr im Mittelpunkt des Interesses. Diese Veränderungen stellen\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eganz neue Anforderungen an ein modernes und individuelles Marketing, das\u003c\/p\u003e\u003cp\u003esich speziell auf die Zielgruppe der Männer ausrichtet.3 Das bedeutet, dass\u003c\/p\u003e\u003cp\u003edie einzelnen Marketinginstrumente an die Bedürfnisse der Männer\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eangepasst werden müssen. Um diese Anforderungen zu erfüllen, müssen die\u003c\/p\u003e\u003cp\u003espezifischen Konsumeinflussgrößen der Männer bekannt sein.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eDas Ziel dieser Arbeit ist es aufzuzeigen, welche Besonderheiten das\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eKonsumverhalten des Mannes aufweist. Welcher Unterschied zwischen dem\u003c\/p\u003e\u003cp\u003emännlichen und weiblichen Informationsverhalten besteht. Welche\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eEinstellungen die Männer zu Mode und Kosmetik haben und was sie für ein\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eQualitäts- und Markenbewusstsein besitzen. Außerdem wird hier dargestellt,\u003c\/p\u003e\u003cp\u003ewie diese Erkenntnisse für das Marketing genutzt werden können.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e1 vgl. o.V.: in Absatzwirtschaft (6\/2002) S.82\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e2 vgl. www.trendbuero.de\/de\/pdf\/maenner.pdf\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e3 vgl. o.V.: in Absatzwirtschaft (6\/2002) S.85\u003c\/p\u003e\u003cdiv class=\"aw-variant-hidden-subtitle-div\" id=\"aw-variant-subtitle-9783656209126\"\u003e\u003ch3\u003e\u003c\/h3\u003e\u003c\/div\u003e","brand":"Libri","offers":[{"title":"Softcover - 9783656209126","offer_id":39432147468381,"sku":"9783656209126","price":18.95,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0940\/0622\/files\/f14819bd-0571-45fd-bc32-9981a9ba9108.jpg?v=1777958427","url":"https:\/\/shop.autorenwelt.de\/products\/zielgruppe-manner-besonderheiten-konzepte-beispiele-von-irina-mantai","provider":"Autorenwelt Shop","version":"1.0","type":"link"}