Zeitschriften für die ältere Generation: Konzepte für eine  attraktive Zielgruppe

Zeitschriften für die ältere Generation: Konzepte für eine attraktive Zielgruppe


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von Barbara Feneberg

Beschreibung

Inhaltlich unveränderte Neuauflage. Der Zeitschriftenmarkt hat die ältere Generation als Zielgruppe entdeckt. Zahl­rei­che Titel richten sich an die "Best Ager", eine Gesellschaftsgruppe, die auf Grund der demographischen Entwicklung in Deutschland stark wächst. Die Äl­teren gelten als konsumfreudige, aber auch anspruchsvolle Zielgruppe - ein idealer Markt, um neue Leser zu finden und Anzeigenkunden eine attraktive Platt­form zu bieten. Doch was genau versteckt sich hinter dieser Generation "im besten Alter"? Mit welchem Konzept wollen die Verlage die Zielgruppe an­sprechen? Die Autorin Barbara Feneberg ist diesen Fragen nachgegangen und gibt zunächst einen überblick über den Markt der Zeitschriften für die äl­te­re Generation. Eine Bestandsaufnahme der demographischen, wirt­schaft­li­chen und soziokulturellen Entwicklung in Deutschland zeigt, was die ältere Ge­neration prägt. Auf der Basis eines Lebensweltenmodells erarbeitet die Au­to­rin die unterschiedlichen Zielgruppendefinitionen ausgewählter Zeit­schrif­ten­konzepte. Das Buch richtet sich an Kommunikationswissenschaftler und So­ziologen, aber auch an Entscheidungsträger des praktischen Journalismus und der Werbebranche.


Tags: Soziologie


Taschenbuch - 9783639400045
Verlag: AV Akademikerverlag
Ersterscheinung: August 2013
ISBN-13: 9783639400045
Größe: 220 mm x 150 mm x 10 mm
Gewicht: 255 Gramm
160 Seiten
Versandfertig in 3-5 Tagen.