{"product_id":"zapping-werbung-als-ein-grund-fur-fernsehzuschauer-umzuschalten-von-markus-matthes","title":"Zapping - Werbung als ein Grund für Fernsehzuschauer umzuschalten","description":"\u003cp\u003eStudienarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich Medien \/ Kommunikation - Mediengeschichte, Note: 2,0, Friedrich-Schiller-Universität Jena, Sprache: Deutsch, Abstract: Mit der rasanten Verbreitung des Programmangebotes nach der Zulassung des privaten\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eFernsehens hat sich die deutsche Fernsehlandschaft in der Erlebnis- und\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eInformationsgesellschaft grundlegend geändert. Das Fernsehen ist lauter, bunter, schneller, aber\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eauch unübersichtlicher geworden. Situationen wie im vorangegangenen Zitat, sind keine\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eSeltenheit mehr, denn auch Sendeformate und Programmpräsentationen haben an Vielfalt\u003c\/p\u003e\u003cp\u003egewonnen. Ziel der vorliegenden Arbeit ist es, das oft in den Medien diskutierte Thema des\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eZappings in seinen heutigen Erscheinungsformen zu verstehen und das selektive\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eZuschauerverhalten vielschichtig zu charakterisieren. Dabei stellt sich die Frage, in welchem\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eUmfang die vielbeschworene Werbevermeidung durch gezielten Programmwechsel in unseren\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eAlltag Einzug gehalten hat.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eZunächst sollen diesbezüglich im ersten Kapitel gesellschaftliche und werbespezifische\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eEntwicklungstendenzen der vergangenen 25 Jahre reflektiert werden. Dabei wird man schnell auf\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eden Begriff der Werbeumgehung aufmerksam, der wiederum untrennbar mit dem Begriff\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e¿Zapping¿ verbunden ist. Da es hierfür jedoch teilweise gegensätzliche Definitionen gibt, werden\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eim zweiten Gliederungspunkt als Grundlage dieser Arbeit die wichtigsten Begriffe erläutert.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eAnschließend geht es in den beiden folgenden Abschnitten um die Frage, von welchen speziellen\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eFaktoren das selektive Zuschauerverhalten determiniert wird. Kapitel 3 gibt einen kurzen\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eÜberblick über die methodischen Möglichkeiten der Zappingforschung, sowie deren Vor- und\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eNachteile. Dieser Abschnitt fasst indes die bisherigen Befunde zum Ausmaß dieses Phänomens\u003c\/p\u003e\u003cp\u003ehinsichtlich einzelner Einflussvariablen zusammen. Da sowohl verschiedene Verhaltensmuster\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eder Zuschauer als auch differierende Zappingmotive erkennbar sind, werden in Gliederungspunkt\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e4 die psychologischen Ursachen des Zappings als wichtige abhängige Variable für das selektive\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eTV-Verhalten eingeführt. Das fünfte Kapitel verknüpft zusammenfassend die einzelnen Themen\u003c\/p\u003e\u003cp\u003edieser Seminararbeit und dient insbesondere dazu, einen anderen Blickwinkel auf das Thema\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eZapping zu erörtern.\u003c\/p\u003e\u003cdiv class=\"aw-variant-hidden-subtitle-div\" id=\"aw-variant-subtitle-9783656028178\"\u003e\u003ch3\u003e\u003c\/h3\u003e\u003c\/div\u003e","brand":"Libri","offers":[{"title":"Softcover - 9783656028178","offer_id":39431945388125,"sku":"9783656028178","price":18.95,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0940\/0622\/files\/add0b899-56b3-4d6c-8f86-eb9fdd4c3012.jpg?v=1777870067","url":"https:\/\/shop.autorenwelt.de\/products\/zapping-werbung-als-ein-grund-fur-fernsehzuschauer-umzuschalten-von-markus-matthes","provider":"Autorenwelt Shop","version":"1.0","type":"link"}