{"product_id":"wettbewerbsrechtliche-grenzen-des-einsatzes-von-direktmarketing-von-rene-schindler","title":"Wettbewerbsrechtliche Grenzen des Einsatzes von Direktmarketing","description":"\u003cp\u003eStudienarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,5, Duale Hochschule Baden Württemberg Mosbach, Sprache: Deutsch, Abstract: Im 20. Jahrhundert erfolgte durch die Beschleunigung der technologischen Entwicklung der \u003c\/p\u003e\u003cp\u003eKommunikationsmittel ein immenser Fortschritt, speziell für Direktwerbemedien. Es ist \u003c\/p\u003e\u003cp\u003etheoretisch möglich, an jedem Ort der Erde zu jeder Zeit Werbebotschaften zu erhalten und auf \u003c\/p\u003e\u003cp\u003ediese unverzüglich zu reagieren. Ein Traum eines jeden Marketers wird Realität: Die \u003c\/p\u003e\u003cp\u003eallgegenwärtige, sofortige und direkte Erreichbarkeit der Kunden mit Hilfe moderner \u003c\/p\u003e\u003cp\u003eKommunikationsmittel. Doch auch in der Printwerbung ist es durch technologische \u003c\/p\u003e\u003cp\u003eVeränderungsprozesse, wie beispielsweise der Optimierung der Layout- und Drucktechnik zu\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eVeränderungen gekommen. Die Medien des Direktmarketing sind ein entscheidender \u003c\/p\u003e\u003cp\u003eWettbewerbsfaktor geworden um Neukunden zu gewinnen und Bestandskunden intensiver zu\u003c\/p\u003e\u003cp\u003ebetreuen, sowohl im Business to Consumer als auch im Business to Business. \u003c\/p\u003e\u003cp\u003eMit der vorliegenden Studienarbeit soll aufgezeigt werden, in wie weit dem erfolgreichen Tool \u003c\/p\u003e\u003cp\u003edes Direktmarketing von Seiten des Wettbewerbsrechts und zusätzlicher zivilrechtlicher \u003c\/p\u003e\u003cp\u003eVorschriften Restriktionen auferlegt werden. Der Fokus liegt hier bei den Direktwerbemedien\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eund der öffentlichen Ansprache. Das einzige Massenmedium, welches Gegenstand dieser \u003c\/p\u003e\u003cp\u003eArbeit ist, stellt die Online Werbung dar. \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eZunächst erfolgt eine Klärung des komplexen Terminus ¿Direktmarketing¿ mit seinen \u003c\/p\u003e\u003cp\u003eAufgaben und den verschiedenen Erscheinungsformen. Anschließend wird das deutsche \u003c\/p\u003e\u003cp\u003eWettbewerbsrecht kurz erläutert und anhand von ausgewählten Beispielen im Direktmarketing\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eaufgezeigt, an welcher Stelle dem individuellen Gewinnstreben der Unternehmen ein\u003c\/p\u003e\u003cp\u003ewettbewerbsrechtlicher Rahmen aufgelegt wird, um ¿Fair Play¿ im Wettbewerb einzuhalten. \u003c\/p\u003e\u003cp\u003eErläutert wird aufgrund des Umfanges lediglich die deutsche Jurisprudenz, und nicht \u003c\/p\u003e\u003cp\u003eeuropäische wettbewerbsrechtliche Vorschriften. Diese sind in einer EU mit 27 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003eMitgliedsstaaten mittlerweile angeglichen. \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eDer Terminus Direktmarketing, welcher erstmals in der Bundesrepublik von dem Verleger und Versandhändler Alfred Gerardi im Jahr 1967 benutzt wurde, ist in der Literatur nicht einheitlich definiert.  Für dieses sehr junge Feld der Marketingaktivitäten existieren zudem die folgenden Schreibweisen: ¿Direct-Marketing¿, ¿Direkt-Marketing¿ und ¿Direktmarketing¿. In dieser Arbeit wird der zuletzt erwähnte Begriff verwendet, welcher auch von dem Deutschen Direktmarketing Verband e.V., einer Organisation von Vertretern der Direktmarketingbranche, für offiziell deklariert wird.\u003c\/p\u003e\u003cdiv class=\"aw-variant-hidden-subtitle-div\" id=\"aw-variant-subtitle-9783638941860\"\u003e\u003ch3\u003e\u003c\/h3\u003e\u003c\/div\u003e","brand":"Autorenwelt Shop","offers":[{"title":"Softcover - 9783638941860","offer_id":58965351792965,"sku":"9783638941860","price":27.95,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0940\/0622\/files\/73461_1c233318-137b-4450-a9c4-f462624fb13c.jpg?v=1787459571","url":"https:\/\/shop.autorenwelt.de\/products\/wettbewerbsrechtliche-grenzen-des-einsatzes-von-direktmarketing-von-rene-schindler","provider":"Autorenwelt Shop","version":"1.0","type":"link"}