{"product_id":"wettbewerb-unternehmensstrategien-und-markenentwicklung-eine-analyse-am-beispiel-der-sportartikelbranche-von-andy-hartrumpf","title":"Wettbewerb, Unternehmensstrategien und Markenentwicklung. Eine Analyse am Beispiel der Sportartikelbranche","description":"\u003cp\u003eBachelorarbeit aus dem Jahr 2016 im Fachbereich BWL - Unternehmensführung, Management, Organisation, Note: 2,0, FOM Hochschule für Oekonomie \u0026amp; Management gemeinnützige GmbH, Nürnberg früher Fachhochschule, Veranstaltung: strategische Unternehmensführung, Sprache: Deutsch, Abstract: ¿Die Marke befindet sich im Krieg¿ ¿ Mit diesen Worten veranschaulicht  Kevin Plank, Geschäftsführer des Amerikanischen Sportartikelherstellers Under Armour, Inc (Under Armour), die aktuelle Wettbewerbsintensität in der globalen Sportartikelbranche. Seit der Gründung im Jahr 1996 hat sich die Firma im Markt profiliert und im Jahr 2014 erstmals den Global Player die adidas group (adidas) nach Umsatz im Nordamerikanischen Markt überholt. Der internationale Sportartikelmarkt wurde bisher von adidas und Nike, Inc.(Nike) angeführt. Allerdings wächst der Druck auf die Branchenführer, da sich immer wieder neue Unternehmen Zutritt auf den Markt verschaffen und versuchen Marktanteile zu gewinnen. \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eDiese Entwicklung ist insofern von wissenschaftlichem Interesse, da am Markt agierende Firmen laufend ihre Unternehmensstrategien an die aktuelle Situation anpassen müssen um wettbewerbsfähig zu bleiben. Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit der Wettbewerbssituation, der Unternehmensstrategie sowie der Markenentwicklung in der Sportartikelbranche. Im Rahmen der Wettbewerbsbetrachtung erfolgt ein Vergleich der Global Player adidas und Nike sowie der Unternehmen Under Armour und Puma SE (Puma). Diese drei Bereiche bilden den Schwerpunkt der wissenschaftlichen Arbeit.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eAus der bisherigen Darstellung ergibt sich hinsichtlich der zu betrachtenden Thematik folgende Forschungsfrage:\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eVor dem Hintergrund der oben genannten Entwicklung besteht die Zielsetzung dieser Arbeit darin, anhand der Wettbewerbsanalyse und der Markenentwicklung die Unternehmensstrategie am Beispiel von adidas zu analysieren und Erfolgsfaktoren sowie Problemfelder zu ermitteln, um nachfolgend die Frage nach einer mögliche Handlungsoption für die Unternehmensstrategie von adidas zu beantworten.\u003c\/p\u003e\u003cdiv class=\"aw-variant-hidden-subtitle-div\" id=\"aw-variant-subtitle-9783668264366\"\u003e\u003ch3\u003e\u003c\/h3\u003e\u003c\/div\u003e","brand":"Libri","offers":[{"title":"Softcover - 9783668264366","offer_id":39451257897053,"sku":"9783668264366","price":42.95,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0940\/0622\/files\/74d5d020-992c-454d-848a-036a0268d435.jpg?v=1778304425","url":"https:\/\/shop.autorenwelt.de\/products\/wettbewerb-unternehmensstrategien-und-markenentwicklung-eine-analyse-am-beispiel-der-sportartikelbranche-von-andy-hartrumpf","provider":"Autorenwelt Shop","version":"1.0","type":"link"}