{"product_id":"werbung-und-wirkungskontrolle-tracking-studien-in-der-praktischen-marktforschung-von-franziska-kuster-rohde","title":"Werbung und Wirkungskontrolle","description":"\u003cp\u003eInhaltlich unveränderte Neuauflage. Marketing Wirkungsindikatoren dienen der Beurteilung des Marketingerfolgs und sind daher für die Praxis von entscheidender Bedeutung. Tracking-Stu­dien er­freuen sich dabei großer Beliebtheit, da sie Wirkungen über die Zeit er­fas­sen und besonders zur Bewertung von Werbemaßnahmen geeignet sind. In­strumente dazu werden von den Markt­forschungs­­unternehmen in großer Zahl an­geboten. Doch was leisten diese Instrumente, welche Unter­schiede gibt es, und was ist besonders zu beachten? Die Autorin Franziska Küster-Rohde gibt ein­führend einen Überblick über die theoretischen Grundlagen der Tracking-Forschung und stellt das Werbetracking als Methode der Werbe­wirkungskontrolle vor. Anhand der erarbeiteten Anforderungen und Kriterien wer­den dem Leser verschiedene Werbetracking-Studien der Markt­forschungs­institute präsentiert und einem kritischen Vergleich unterzogen. Stärken und Schwä­chen der einzelnen Inst­rumente werden dabei heraus­gearbeitet. Das Buch rich­tet sich an Wirtschaftswissenschaftler, Marktforscher, Manager  und al­le Unter­nehmen.\u003c\/p\u003e\u003cdiv class=\"aw-variant-hidden-subtitle-div\" id=\"aw-variant-subtitle-9783639405286\"\u003e\u003ch3\u003eTracking-Studien in der praktischen Marktforschung\u003c\/h3\u003e\u003c\/div\u003e","brand":"Libri","offers":[{"title":"Softcover - 9783639405286","offer_id":39428804018269,"sku":"9783639405286","price":42.0,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0940\/0622\/files\/1415b595-ace0-448a-8be9-cbf8dd31c169.jpg?v=1757396715","url":"https:\/\/shop.autorenwelt.de\/products\/werbung-und-wirkungskontrolle-tracking-studien-in-der-praktischen-marktforschung-von-franziska-kuster-rohde","provider":"Autorenwelt Shop","version":"1.0","type":"link"}